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Glosario

A medida que el campo del cambio narrativo continúa creciendo y tomando forma, también lo hace nuestra capacidad para hablar sobre nuestro trabajo. Este glosario contiene algunos términos clave tal como los entendemos como presentes.

Términos y Definiciones

Narrativa

Una narrativa consiste en una colección o conjunto de historias que, juntas, transmiten una visión del mundo o un significado común: una interpretación del mundo y de cómo funciona. Las narrativas surgen de un conjunto de historias y proporcionan plantillas para historias específicas. Son poderosos modelos mentales construidos socialmente que conforman nuestra percepción y comprensión de la realidad y, por lo tanto, guían la toma de decisiones y el comportamiento de las personas. Las narrativas culturales están íntimamente ligadas a cuestiones de poder: ayudan a justificar las relaciones de poder existentes, ocultando, al mismo tiempo, las formas en las que opera el poder.

Historia

Las historias están formadas por personajes, vinculados por algún problema común en una trayectoria temporal (trama) que conduce a su resolución dentro de una situación o contexto determinado. Una historia es discreta y autocontenida; tiene un principio, un nudo y un desenlace. Las historias narran una serie concreta de acontecimientos que ocurren en un lugar y un momento determinados.

Cambio narrativo

El cambio narrativo se basa en la premisa de que la realidad se construye socialmente a través de la narrativa, y que para provocar un cambio en el mundo debemos poner atención a las maneras en las que esto ocurre. El cambio narrativo implica cambiar las narrativas dominantes en la cultura y el discurso, con el fin de cambiar la forma en que las personas entienden la sociedad y su papel dentro de ella. Esto puede implicar un cambio en el conjunto de narrativas que circulan ampliamente y/o un cambio en la relativa prevalencia de las distintas narrativas.

Historias de impacto1

La narración de impacto es el uso intencional y estratégico de la narración a gran escala, con el propósito de provocar un cambio social.

Cambio cultural/Estrategia cultural2

El cambio cultural es el uso de historias y otras experiencias narrativas inmersivas por un largo periodo de tiempo, con el fin de crear cambios profundos en la forma en que las personas piensan, sienten y se comportan en el mundo. La estrategia cultural se centra en artistas, narradores, creadores de medios de comunicación y líderes de opinión culturales como agentes del cambio social.

Mentalidades culturales3

Las mentalidades culturales son patrones de pensamiento compartidos que utilizamos para dar sentido a una amplia gama de experiencias en distintas partes de nuestras vidas.

Cambio narrativo versus comunicación estratégica

Todo trabajo de cambio narrativo es estratégico, y siempre implica comunicación de una u otra manera. Sin embargo, cambio narrativo y comunicación estratégica no son sinónimos. La conexión/distinción entre el cambio narrativo y las comunicaciones estratégicas quizá pueda entenderse mejor como un diagrama de Venn. Hay áreas en las que ambos conceptos se empalman y áreas en las que cada uno es distinto del otro. La mayor parte de la comunicación estratégica no se centra en lo absoluto en el cambio narrativo, sino que opera dentro del actual contexto narrativo dominante. Parte de la comunicación estratégica es también un trabajo de cambio narrativo. Por último, existe una amplia área de trabajo de cambio narrativo que es distinta de la comunicación estratégica. Se trata de un trabajo a muy largo plazo que tiene por objetivo alterar fundamentalmente las narrativas sociales y culturales profundas de una sociedad específica. Este tipo de trabajo de cambio narrativo es difuso y los mensajes con frecuencia son más implícitos que explícitos, operando a través del poder alusivo de historias complejas en lugar de simplistas.

Fuentes

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